意大利希望规则揭开并关注其“影响者”的富裕王国

时间:2019-11-16
作者:涂峻尖

社会网络的国王,被称为“影响者”,每天暴露他们的生活,并在此过程中宣传通常隐藏的品牌,以换取多汁的利润,这是意大利现在被称为立法的现象。

成功,友好和(有时)英俊,“影响者”从社交网络,他们的真正帝国传播他们的惯例,向他们的数百万粉丝直接或间接地指示他们的品味,关注或爱好标记新的趋势。

他们在镜头前,忠实的伴侣,特定品牌的最新服装或化妆品,在他们城市最精致的餐厅吃饭或享受最佳派对,然后在Instagram,Snapchat或Facebook等网络上展示。

一般来说,他们这样做是为了换取产品或直接从钱中获取,因为他们的照片,录像或评论最终成为了许多案例,在研究宣传活动中,品牌充分利用,意识到其令人印象深刻的潜力。

他们的利率取决于许多因素,例如他们经营的部门,他们的追随者的数量和活动 - 或者是什么,潜在买家 - 或者品牌愿意为他们的服务支付的预算。

在Youtube美容公司可以支付1,000到15,000欧元之间关于某种产品的视频,Efe在该领域的消息来源解释说,无论如何,他们坚持认为“没有官方费率,而且市场变化很大” 。

问题在于,有时他们甚至没有警告公众他们展出的产品只不过是在其隐蔽版本中进行广告宣传,因此也就是非法版本。

此次辩论现已进入意大利,由模特Mariano Di Vaio或无处不在的Chiara Ferragni等人物主导,这是世界上最具影响力30年的最年轻的意大利女性,每年产生约950万美元。 “福布斯”杂志。

鉴于这种情况,意大利民主党(PD)的代表Sergio Boccadutri提出了一个已经得到众议院批准的议程,并呼吁政府就此事立法。

该文件敦促行政部门“评估在立法层面进行干预的机会,以便对'影响者'的活动进行监管,使消费者能够明确地了解哪些要素正在被宣传。”

立法者向Efe解释说,问题在于,在这一领域,消费者法典不能适用,其中包括所有消费者保护法规,因为这些有影响力的“不是专业人士或公司”。

他解释说:“我们希望深入研究这一主题,以便消费者能够证明这张照片在公司和宣传该服务的人之间具有实质性的契约关系。”

在任何情况下,都强调要求立法表明他自己已经宣传“对”影响者“也是有用的”,因为如果有足够的监管“可以避免在没有参照规则的情况下从事隐蔽广告的惩罚”。

出于这个原因,他要求澄清这些新星如何“继续做他们合法做的事情”因为,他们坚持进步的代理人,“他们发明了一份工作并且很聪明”。

在他看来,制定明确的游戏规则对每个人都有用:通过在他们的出版物中指出宣传,消费者可以立即认出它,而“影响者”可以“冷静并避免可能的制裁”。

Boccadutri说,填补这种“法律真空”将阻止当局“在现有法律的基础上进行强有力的制裁,以此来制裁这些男孩”。

“他们应制定规则,让每个人都知道他们的工作方式,让他们继续以正确的方式工作,”他说。

全国消费者联盟鼓励代理人的行动,他们抱怨说“这类广告缺乏规范,促进品牌和已知产品,但没有明确告知消费者。”

从组织强调的声明“问题不是互联网明星的行为”,而是公司,进入游戏并鼓励发布具有“明显促销目的”的图像或视频。